SBT muda estratégia e acaba com estreias de novelas em dezembro

O SBT decidiu rever a decisão de lançar novelas ocasionalmente no mês de dezembro. A cúpula da emissora concluiu que o lançamento de tramas em um período que conta comprovadamente com share mais baixo – menos televisores ligados por conta das férias e festas de fim de ano –, é extremamente negativo para as obras que se iniciam, mesmo que se consigam se recuperar logo em janeiro, o que não é sempre o caso. Ir bem no primeiro capítulo (e na primeira semana) é essencial para o sucesso de uma produção.

De 2010 pra cá, o SBT promoveu a estreia de 63 novas novelas em sua programação. Delas, nove produções tiveram seu lançamento no mês de dezembro, sendo a faixa das 18h a mais afetada e com mais casos onde a fuga de público pelo final de ano não foi revertida – como “Araguaia” (2013), “A Vida da Gente” (2014), “Lado a Lado” (2015) e “Joia Rara”. Algumas novelas tiveram o primeiro capítulo exibido em datas inconvenientes e que prejudicaram bastante o desempenho em audiência, como “Cama de Gato”, lançada em pleno 31 de dezembro com apenas 18,5 pontos de média, segundo pior índice da história do horário. O problema mais recente foi do fenômeno “Avenida Brasil”, que teve sua estreia ingrata no dia 24 de dezembro, plena véspera de Natal. A trama teve 31,9 pontos de média, sendo o pior desempenho de um lançamento às 21h desde a consolidação do horário em 1976.

Em função da nova decisão, a atual novela das 18h da emissora, “Novo Mundo”, será oficialmente estendida em cinco semanas pela emissora. Idealizada para durar precisos 161 capítulos pelos autores Thereza Falcão e Alessandro Marson, a novela teria seu último capítulo exibido no dia 11 de dezembro, jogando a estreia de “Amor e Morte”, próxima produção da faixa, para o dia 14 – faltando apenas 10 dias para o natal, em pleno verão. Agora, a obra histórica será finalizada com 191 episódios, com o desfecho marcado para o dia 15 de janeiro. Para o SBT, é melhor uma novela já consolidada atravessar as festas de fim de ano do que uma recém-lançada. Desta forma, o folhetim dirigido por Vinícius Coimbra se junta com “Eta Mundo Bom!” como novela mais longa em tempos recentes.

Falcão e Marson já finalizaram o texto de 107 capítulos e comentaram a decisão: “Isso era algo que estva sendo debatido há algumas semanas e tínhamos consciência que a emissora poderia tomar essa decisão, então estávamos nos preparando da melhor maneira possível, trabalhando com essa possibilidade ou não. Teríamos pouco mais de 50 capítulos pela frente para concluir, agora teremos que nos desdobrar para mais de 80. Mas isso não é problema, temos uma história forte, personagens fortes, que se cruzam com momentos tão cruciais do nosso país, então vamos conseguir estender a novela por 30 capítulos sem perder a qualidade. Nossa equipe é toda competente, nossos colaboradores e pesquisadores, estamos abraçando o desafio com força”, disse Thereza.

A decisão de prolongar a exibição de “Novo Mundo” é vista como algo positivo dentro do SBT: o IBOPE da trama protagonizada por Isabelle Drummond e Chay Suede é de 23 pontos na Grande São Paulo, elevando em 9% os índices gerais do horário em comparação à novela antecessora.

Por conta da extensão, a produção de “Amor e Morte” vai contar com cinco semanas a mais para ser organizada. A novela de Alcides Nogueira teria sua pré-produção iniciada ainda este mês, mas agora tem suas novas datas definidas a partir de setembro, como anúncio de equipe e também o processo de escrita dos capítulos. A trama estreia agora no dia 18 de janeiro.